随着信息传播技术的快速发展和各类互联网平台的兴起，个人、机构均可通过注册公众账号借助平台公开发布信息，成为新闻媒体等专业内容生产机构之外的重要内容生产者。互联网平台成为用户获取信息的重要渠道。互联网平台的兴起及公众账号数量的日益增多，在一定程度上满足了用户多元化的信息需求。但同时，一些互联网平台落实管理主体责任缺失，部分公众账号在运营中传播虚假信息，甚至侵犯他人合法权益，亟需规范。

在这一背景下，国家互联网信息办公室出台《互联网用户公众账号信息服务管理规定》（下称规定），《规定》共计十八条，包括互联网用户公众账号信息服务提供者及使用者主体责任、个人信息及权益保护、账号处置、行业自律、公众监督、行政监管及违法处置等条款，对规范网络传播秩序、维护良好网络生态具有重要意义。

新修订的《互联网用户公众账号信息服务管理规定》于（2021年2月22日）起正式施行。公众账号是指互联网用户在网站、应用程序等网络平台注册运营，面向社会公众生产发布文字、图片、音视频等信息内容的网络账号。全面修订的《规定》旨在进一步加强互联网用户公众账号的依法监管，促进公众账号信息服务健康有序发展。

新修订的《互联网用户公众账号信息服务管理规定》共23条，包括公众账号信息服务平台和公众账号生产运营者主体责任、真实身份信息认证、分级分类管理、社会监督及行政管理等条款。

在落实公众账号生产运营者主体责任上，《规定》提出，公众账号生产运营者应当建立健全内容和账号安全审核机制，不得从事恶意注册账号、编造虚假信息、煽动极端情绪、剽窃原创作品、实施网络暴力、进行敲诈勒索、买卖交易账号等违法违规行为。

《规定》明确平台的管理责任，体现了权责对应的原则。作为网上信息的直接出口，互联网平台在传播链条上最有条件和能力对内容进行直接控制。互联网平台在运营中，享有巨大的权力，获取巨大的利益，也要承担起相应的社会责任。此外，相对于政府监管部门的后置管理，互联网企业前置管理的成本低、收益大，可将不良信息带来的负面社会影响降至最低。因此，提供互联网群组信息服务的互联网企业，必须承担起网上信息管理的责任。

新《规定》的重点就在于，除了对互联网运营者个人的监管，现在还加大了平台承担责任的力度，这对于消费者来说是一个天大的好事。

与此同时，随着互联网营销行业等新业态新模式不断涌现、快速壮大，为网络经济增添了新的活力。如今，与互联网平台息息相关的职业数不胜数。例如“互联网营销师”，在数字化信息平台上，运用网络的交互性与传播公信力，对企业产品进行多平台营销推广的人员。 这个新兴起的电商职业从2016年初步脱颖而出，“社交电商”“直播带货”等互联网新业态新模式不断涌现，如雨后春笋层出不穷，直至今日已经形成了令人蜂拥而至的行业现状。职业乱象也比比皆是。因此，按照《中华人民共和国电子商务法》《网络直播营销规范》等相关政策要求，需提高直播电商从业人员的规范意识和职业素养，在激发网络经济新活力的同时，也需要遵守相关的法律法规。各行各业互联网平台必须要有自己的公信力。